美国每平方英尺最赚钱的零售商排名:苹果居首

来源:福布斯中文网 | 2014-5-26

eMarketer产品营销部门副总裁克拉克·弗雷德里克森(Clark Fredricksen)告诉《福布斯》说:“当商业地产投资者和商场业主在选择租户时,这些都是非常理想的公司。”

  该榜单来自于这家市场研究公司上周新推出的一个信息平台——eMarketer RETAIL。

  零售业中的掌上明珠——苹果

  据eMarketer RETAIL报告,就从其现代简约风格的商店里获得最大销售额而言,苹果在零售行业中遥遥领先,在过去的12个月里,其每平方英尺零售空间平均实现4,551美元销售额。

  弗雷德里克森说:“市场对苹果产品的高需求,加上他们商店的效率,促使他们在商店每平方英尺销售额方面占据领先地位。”

  确实是高效。苹果的门店不多,店里基本上没有收银机,以移动支付为主,注重于服务,设有天才吧(Genius Bar)的这些门店经常被行业专家称赞为高效零售的典范,以至于这个例子几乎已经变得有些老套了。

  “罪恶商品”推动墨菲美国的销售

  墨菲美国在eMarketer的这份榜单上排名第二,这反映出这家连锁加油站便利店获得的成功。

  在这些门店里,真正推高每平方英尺销售额的是用于陈列香烟(在业内被称为“罪恶商品”)的货架。

  与其他加油站便利店相比,墨菲美国旗下门店的面积相对较小,但他们“在售卖香烟方面极为高效,与便利店里销售的其他大多数商品相比,香烟的价格通常更加昂贵。”弗雷德里克森说。

  “香烟销售加上他们门店面积较小,促使他们具有极高的每平方英尺销售表现。”

  奢侈要素

  蒂梵尼强劲的每平方尺销售额证明了与销售奢侈品相关的公理:稀缺性和罕见性促进需求。

  “为了在他们拥有的为数不多的门店里产生更多需求,蒂梵尼一直仔细权衡要开设多少门店这个问题。”弗雷德里克森说。

  这家零售商数量有限、主要提供高价商品的小型门店已经促使其121家美国门店的每平方英尺平均销售额达到3,043美元。

  但推高销售额的不只是诸如蒂梵尼订婚戒指等昂贵商品。弗雷德里克森说,定价更加亲民的平价珠宝也在帮助推高该零售商的销售额。

  同样,高档零售商/批发商迈克-柯尔控股公司(Michael Kors Holdings)通过精明地将高价商品(比如价格为3,000美元的手袋)与价格较低的配饰进行巧妙搭配,在其零售店里招徕客流量和销售额。

  该公司通过“把营销力度侧重在价格较低的配饰(比如价格为100美元的钱包或者饰品和太阳镜)上。”已经帮助商店每平方英尺销售额得到了最大限度的提高。他说:“那些价格较低的配饰最终获得更高的销量。”

  这是帮助迈克-柯尔最近从在市场上扎根更久的竞争对手蔻驰(Coach)那里抢走市场份额的策略的一个方面。

  所以,毫不奇怪,迈克-柯尔在该榜单上以每平方英尺平均销售额1,886美元排名第四,位居蔻驰之前,而后者在该榜单上以每平方英尺平均销售额1,532美元的成绩排名第六。

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