被华润并购 享誉全球的Tesco输在了哪里?

来源:联商网 | 2014-5-31

  “CEO走马灯一样地换,营运总长也跟着频繁换,这就导致了Tesco政策极不稳定。”Tesco内部人士对媒体表示。据透露,小到价格卡和吊牌的摆放、使用,大到台账图、订货系统和退货方式,都是一变再变,中层员工已是身心俱疲。

  尽管华润万家高层对媒体表示,双方的合作并非简单合并同类项,但由于Tesco和华润在多地市场重合度较高,在未来双方业务的吞并也是顺其自然。

  5月29日,华润万家有限公司宣布,华润创业与Tesco签署的合资协议已获得中国相关政府机构的批准。

  作为华创旗下零售业板块,华润万家将作为并购平台对Tesco开展后期的业务整合,这一工作预计在两年内完成。华润万家CEO洪杰表示,未来Tesco中国内地的135家门店会统一改为“华润万家”,以实现品牌扩张。这意味着,Tesco这个享誉全球的英国品牌将在中国不复存在。

  双方创造性提出成立合资公司并共同持有股份的合作方式,以淡化被并购企业的尴尬。但双方持股比例悬殊,华润以占股80%的压倒性优势成为“当家的”。

  业界共知,华润万家并购整合非常强势,由于操作多起并购整合案例,华润万家已经形成了一套近乎标准化的整合流程。首先是组建影子内阁,派驻被购企业熟悉情【找订单】况准备接替核心岗位;其次,双方高层开会任命新的管理层,权力移交,影子内阁走向前台;然后,派驻工作组进行业务层面的梳理、整合;再次,主管人力资源的高级副总裁到被购企业进行企业文化宣讲(洗脑);最后,业务整合完成,时机成熟时更换门头LOGO。

  Tesco作为与沃尔玛、家乐福齐名的全球三大零售商,2004年通过并购的方式进入中国市场,辛勤耕耘十年,最后落下一个被并购的结果。我们姑且不论其占有合资公司20%的股份价值几何,这次合作是否划算,但对比之前刚刚进入市场的雄心壮志,这一幕也不是Tesco集团高层所愿意看到的。

  《第三只眼看零售》认为,尽管外资零售商这两年发展势头有所下滑,这是大势所趋,但Tesco目前的遭遇却是自找的,归结原因有以下几点,分别是:错失先机、根基不稳以及策略失误。

  错过先机

  从战略上来看,由于Tesco进入中国的时期较晚,已经错过了快速发展的先机。2004年,Tesco收购顶新集团旗下乐购连锁大卖场50%的股权正式进入中国零售业。经过为期两年的运营后,摸清中国市场门路的Tesco增持乐购股份至90%,成为绝对控股方,标志着Tesco正式登陆中国市场。而此时,根据中国连锁经营协会统计的数据,【找订单】家乐福与沃尔玛在中国的门店数已经发展为95家和71家。另外,本土如联华超市、华润万家、农工商超市都已经形成气候,在连锁百强中居于前列。

  Tesco错失了中国零售业最黄金的时光,而在以后的日子门店盈利变得日益困难。根据《第三只眼看零售》多方面了解,外资大卖场在2009年以后新开门店基本不赚钱。“以Tesco中国为例,2012年其销售额为180亿元,门店数为121家。两者相除,其单店销售额不到1.5亿元。而根据行业平均水平,一座两万平方米的大卖场年销售额达到2.5亿元才能达到盈亏平衡。”乐购创始人沈建国给《第三只眼看零售》这样算了一笔账。

  Tesco在2009年之后开设的卖场大多数位于三四线市场。“这就是三四线市场的陷阱。中国与美国不同,三四线城市居民收入与一二线城市相差巨大,消费习惯也迥异,但外资企业在三四线城市开设的大卖场从面积到模式以及成本,与一二线城市相差无几,因此很难在三四线城市实现盈利。”沈建国表示。

  团队“不纯”

  由于Tesco是以并购的方式进入中国的,其团队在默契程度和稳定性上与沃尔玛、家乐福相比有所差距。“这就好比是抱养过来的孩子,虽然养了很多年,但毕竟不如自己亲生的好。”上海尚益企业管理【找订单】咨询有限公司总经理胡春才对笔者表示。

  Tesco高层的频繁变动也印证了这一点。2011年3月,原Tesco韩国区的首席运营官TimAshbown接任中国区首席执行官一职。时隔仅一年多,Tesco中国区再次换帅,原土耳其区首席执行官PaulRitchie已于4月上任。

  “外资零售企业在中国发展容易陷入这样一个局面。一方面,由于它们是上市公司,资本市场对业绩的要求使得企业不得不做出裁员这样的措施;另一方面,西方公司的经理人制度,使得本届经理人本着‘只管好任期内’的态度,从而制定出一些短视策略,短期内提升业绩,但给后来的接班人留下隐患。”有业内人士如此评价。

  商业地产失策

  从某种意义上,Tesco商业地产项目乐都汇的经营失策也拖累了超市业务在华发展。2009年,Tesco宣布进军商业地产,并且以乐都汇品牌拓展购物中心。不过,经过数年发展,乐都汇并没有成为Tesco新的盈利增长点。

  经营数年,没有成效,最终Tesco原本与超市业务并行的商业地产团队也归并到了超市部门。“地产团队的整合早在2011年就开始了。”Tesco内部人士对《第三只眼看零售》表示,“之前由于地产和超市分为独立的部门开展,相互影【找订单】响和制约比较大,后来集团决定将二者合二为一,并且由超市业务来主导。”

  “要在好的地段找到合适的项目已经越来越难,不是要价太高,就是位置太偏,这导致乐都汇的好几个项目位置并不好,有些买下的偏远物业在招商时也遭遇巨大困难,好的品牌根本不愿入驻。所以Tesco总部发现转型商业地产似乎对在华业绩提升效果甚微。”业内人士如此分析。

  另外,Tesco一些商业地产项目招商定位也被认为不精准。“做超市的经营地产,对于百货方面的招商经验不足,团队也不够专业,从而使整个商业综合体陷入经营困境。”Tesco内部人士告诉笔者。

  在中国零售圈混了十年,你要问业内人士:“Tesco在经营方面有什么特色?”也许十有八九的人回答不上来。可以说,没有特点是Tesco最大的特点。比如沃尔玛,它的标准化;比如家乐福,它的门店放权和本地化;比如大润发,它兼具沃尔玛的规范和家乐福的灵活,是单店销售的冠军,都给自己打上鲜明的烙印。但Tesco似乎哪一样也没占住。随着华润整合继续推进,Tesco中国135家门店换上华润的LGGO,Tesco将彻底消失在中国消费者视野。也许在若干年后,一些零散的报道中提及Tesco,仿佛告诉人们:我叫Tesco,曾经来过中国【找订单】

 
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