2012年8月14日，刘强东发出一条微博称：京东大家电三年内零毛利!如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退!从今天起，京东所有大家电保证比苏宁、国美连锁店便宜至少10%以上。次日，国美苏宁两大家电连锁巨头强势回击，一场史无前例的电商815大战就此爆发。
6月6日晚间，有网友发布微博列举京东刘强东当年种种未能兑现的承诺，国美在线董事长牟贵先在转发该微博时称，“不知两年前815三国杀期间，友商"家电三年零毛利"的承诺是否也成为了白条?”最后，牟贵先借用网络流行语“周一见”，暗示国美在线或将又有大动作。
5月底国美在线推出32亿现金券等一系列措施全面对标京东，成为行业焦点话题。如今，伴随着6月大促力度升级，美京对决再起波澜。
牟贵先该条微博发出来之后，引发舆论热议，其如此公开炮轰京东并非第一个。站在风口浪尖的京东，任何一个举动都有可能成为竞争对手的一个靶子。一方面，牟贵先提到的友商就是针对京东;另一方面，“家电三年零毛利的承诺是否也成为了白条?“，明显带有强烈质疑之意，质疑刘强东在当年815大战中向消费者承诺的“家电三年零毛利”。
对于国美在线高管公开炮轰京东这一行为，有分析观点认为，不排除这是国美在线的一次营销行为，当年京东正是以这种手段获得曝光率，国美在线如法炮制，同样是为了进一步提升曝光率，至于价格战真打假打还不清楚。但也有分析认为，国美在线如今“杠上”京东，投入了大量资源，京东也正值618大促，二者势必会有交锋。