电商综合品牌口碑排名 1号店居第三

来源:中国登封网 | 2014-7-15

  而就在不久之前,业界微博和微信圈被一组1号店首发的“内涵九宫格”漫画刷屏。而点开单个图片以后,看到的大图却是与缩略图不同的画面,信息量更为丰富。九宫格漫画组成了一幅身材健美的男性形象画面。圈内狂赞并引发名人二次传播,1号店创意内涵图打了个漂亮的胜仗。内容为王的社交媒体时代,电商之争的战火已由野蛮的价格战转向了拼创意的营销战,1号店也在新时代“玩法”下,收获更多口碑,奠基未来格局之战。

  今年1月15日1号店公布的数据显示,1号店全站的移动业务占比从2012年的6%上升到了15%,用户数达到1500万。5月18日,1号店“无线大促”活动中,掌上1号店的订单量首次超过网页端订单量,成为第二家完成该成绩的电商企业。今年来1号店在App的优化上做了很多尝试,让顾客对商品的搜索更简单、准确,并专门推出了“购物足迹”功能,帮助消费者迅速地找到他浏览过的感兴趣的商品,通过寥寥数次点击就能下单。同时,1号店也在寻求与传统商超及便利店合作,从山西美特好到上海全家便利店,1号店不断的在020战略布局上加码,为顾客提供多渠道和不同情景下的购物解决方案。

  打造核心优势供应链管理与移动端建设双重发力

  电商格局之战1号店稳居第一阵营

  7月正值1号店6周年店庆月,该报告的口碑排名也恰好成为1号店8大品类冲击吉尼斯世界纪录佳绩频传的重要注解。

  近日,中国统计信息服务中心(CSISC)联合新华网、中国质量新闻网发布《2013中国综合电商品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》中,知名综合网上购物平台1号店多项指标名列前茅,在2013中国综合电商品牌知名度榜单排名第三、产品好评度榜单位居第二,最终进入品牌口碑总指数排名三甲。

  纵观中国电商行业,2014年上半年,多家企业经历并购、投资、合作等战略部署;京东赴美上市、易迅并入京东、苏宁易购、当当网、亚马逊中国等也开始向平台化转型……在一场场淘汰赛的激烈角逐后,电商企业纷纷走向不同的岔路口,寻找新的生存空间和赚钱方式。

  《报告》显示:在品牌知名度、质量认可度、企业美誉度榜单中,淘宝网、京东商城、1号店三者呈现出三足鼎立的趋势。而在产品好评度榜单中,1号店则反超淘宝。整个电商行业在经历了洗牌之后,已经基本形成了以阿里巴巴、京东商城和1号店为首的平台化电商第一梯队,但三方在细微之处依然具有明显差异,在产品、流程、服务等方面还有不断提升的空间。品牌口碑综合排名第三的成绩,标志着1号店在不断抬高盈亏平衡点的马拉松长跑中,保持着健康态势,并已占据了有利位置。

  自2008年7月11日网站正式上线以来,1号店就一直保持着高速的发展态势。截止2013年12月,1号店注册用户达到5700万,“掌上1号店”注册用户达到1500万。1号店2013年全年销售额突破百亿,达到115.4亿元。业界普遍认为,1号店的迅速壮大,主要得益于其专业的供应链管理。

  以库存周转为例,这是衡量一个供应链效率非常重要的一个指标。1号店最开始的时候周转大概是五十多天,现在已经降到18天,而且今年的目标是15天。而传统零售的库存周转率,通常是30-50天左右。2014年6月,1号店与联合利华供应链四环联合优化项目荣获“2014年第十二届ECR(EfficientConsumerResponse)供应链优秀案例白金奖”,1号店也成为了该领域内唯一获此殊荣的电商企业。

  创新营销深化用户口碑

  相较于其他电商虚虚实实的价格大战,1号店独辟蹊径提出“世界纪录”的玩法,从“318牛奶世界纪录”,到“史上最大的面子工程”,到“529进口牛奶全民PK赛”,以及之后的“100万听进口啤酒5折”、“618大姨妈节”,再到现在正在进行的“店庆月连破8项吉尼斯世界纪录”,1号店摸索出了一条消费者愿意买账且标签化的营销模式。

 
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