另有销售人员向记者直陈,今年生意异常惨淡,现每周销售总额也仅是往年一天的销售额。
市场哀鸿遍野
自上半年以来,因楼市持续低迷产生的传导效应令相关行业受累,家居行业发展遭遇低谷。
楼市的持续低迷引发家居市场萧条,惨淡业绩波及生产、经销与卖场各个环节。谋变之际,业内转型升级热潮迭起,布局谋变各施所长。不过,合理转型中夹杂的盲目跟风心态,或造成一批企业陷入越转越乱的尴尬境地。分析者认为,与其推崇跨界订单转型,倒不如深耕产品核心竞争力,不失为“突围”困境的理性抉择。
“现在生意远不如从前,‘往年吃肉,今年只能喝汤’。”北京南四环城外诚家居广场一家经营南方家具卖场的负责人在接受《中国产经新闻》记者采访时如此描述当下家居业的市场状况。
这位负责人向记者表示,今年北京市场整体远不如往年,客流有明显的下降,市场竞争加剧。与此同时,很多一线品牌纷纷撤离大城市,市场前景不容乐观。
据报道称,从去年开始,知订单名家具企业皇朝家私在北京关闭2/3门店,全面撤出蓝景丽家、集美、城外诚等北京主流家居卖场。与此同时,浙江知名品牌利豪沙发被曝一年内关闭在京主流卖场60%专卖店。据了解,上述家居企业闭店原因均与市场疲软有关。
受家居市场萧条影响的不仅有北京,还有河北香河县等家具产业的产销地。
近日,记者在河北香河国际家具城走访时发现,从大楼1层至4层,总共有着数万平方米家居专场,摆满各种款式的家用与办公家居,集合订单南、北方家具商的多款知名品牌。然而,从上午10点至下午下班,偌大的家居城内却少有消费者光顾。“因为客流量稀少,今年一些卖场开始缩减现场销售人员数量,很多品牌专卖场仅有1-2名销售员,往年每个卖场至少有七八位销售员接待顾客。”一家经营广东迪欧品牌家具销售人员对《中国产经新闻》记者说。
香河国际家具城有关负责人也向记者表示担忧,称由于现在交易量下滑严重,家具行业效益已从暴利转向微利,如这一趋势持续,企订单业支付员工工资及场地租金会面临不小压力,甚至会出现诸多企业关店的倒闭潮。
与此同时,家具企业出口门槛的提高将加速家居产业洗牌。
以重庆为例,随着去年欧盟通过的“木材及木制品规例和新环保设计指令”,将进一步提高重庆市木制品出口到欧洲的门槛。业内人士介绍,该规定加大了出口企业的成本,继续对重庆市家具出口市场造成影响。
亦有观察者指出,即便出口顺利,由于原材料上涨,加上木制品出口门槛提升,企业订单出口目前基本上已经没什么利润可图。
“已步入‘微利’时代的家居业,除了与市场有关外,同样也与其产能过剩、竞争加剧、经营不力有关。”北京家居建材绿色联盟发展中心贾昌新研究员在接受《中国产经新闻》记者采访时如是表示说。
谋变转型需理性
已处在发展十字关口的家居业,转型升级迫在眉捷。自上半年以来家居市场业绩下滑20%-30%的幅度,更是成为加剧转型之路的幕后推手。
中国家具协会理事长朱长岭表示,目订单前我国家具行业进入低速增长阶段。经济下行,家具行业受到影响,市场竞争日趋激烈,行业发展急需转型升级。在行业产能过剩的情况下,必须开拓出新的市场,企业应该将消费需求作为运转的核心。
而对于化解产能过剩实现转型升级必须依靠创新驱动,家具企业要通过技术创新,产品创新,组织创新,商业模式创新,市场创新等方式,真正成为创新的主体。
采访中还发现,家居产业中卖场环节的转型之路尤为明显,或软硬件整体升级、或多订单元化发展、或学习其他行业经营模式等。业内指出,这或许预示着家具流通产业新一轮的洗牌拉开了序幕。
随着实木家具热度不减,多家板式(人造板)家具企业跨界转型做实木。
通过对多家家居卖场走访了解,不仅各大家居卖场实木家具专区面积不断扩大,而且越来越多的板式家具厂商推出实木产品。
香河县祥鑫红木家具公司陈勇祥总经理对记者说,在低碳、环保理念的推动下,实木家具正受到越来越多的消费者追捧,或将成为今后家居订单市场的主要增长点。
与此同时,资本运作渐成家居业转型新趋势。
有报道称,目前,家居企业的集体IPO备受关注。4月18日至22日,证监会发布了多家拟IPO公司招股说明书,其中家居类别的四川帝王洁具、江苏亚振家具、曲美家具等家居企业出现在名单上。
在此之后,证监会多次发布的多家拟IPO公司招股说明书中,众多家居企业的面孔出现在其中。包括生产制造类企业,如顾家家居、好莱客家居,其次家居行业中的批发零订单售业巨头,如红星美凯龙、成都富森美家居;此外,与家居行业相关的电器制造类企业,如欧普照明、多喜爱家纺也名列其中。
从已经公布的企业拟IPO招股说明书来看,不管生产型企业还是家居卖场,资本招募用途中,“扩建项目”、“建设营销网络”、“提升生产能力”成为共同的方向。
贾昌新表示,“转型升级”已成为家居行业共识,家居企业在转型过程中应避免跟风之嫌,摒弃过度推崇(跨界)转型。以家具企业转型做实木为例,为订单了迎合市场需求,一些板式家具企业改做实木家具,并不是想象中那么容易。很多企业由于没有做实木家具的底子,因此在转型过程中品质的保证难以做到位。另外,实木家具与板式家具各有千秋,实木家具的受宠,并不意味着板式家具的没落,实木家具和板式家具谁都无法代替谁。
贾昌新还认为,产品与渠道升级创新远比企业转型更具有发展价值。通过结合企业自身实际,进一步完善家具产业链条、由单纯家具销售向家具产供销一体逐步转变,深订单耕企业核心竞争力。