思捷(Esprit)扭亏为盈

来源:FashionMAG | 2014-9-26

        思捷刚经历一个过渡阶段的财务年度。公司采用商业模式垂直化的清晰策略。现在似乎已经实现目标。预期本财务年度业务保持稳定,下一财务年度开始恢复增长。与此同时,在截止6月30日的上一财务年度,思捷实现了扭亏为盈。

        公司的税息前利润达到3600万欧元(3.61亿港元),相比之下,一年前则是录得4.2亿欧元(42亿港元)的亏损。这个良好表现得益于营运开支的大幅减少,下跌将近三分之一。前Inditex高管JoseManuelMartinez担任公司总裁已经有两年,他在此之前就已经表示过:每一项开支都会认真审核。

        但在销量方面,思捷仍然处于下跌状态。不过首席执行官根据具体数据表示,这个下跌与门店经营面积下跌相符。

        按固定汇率计算,营业额下跌9.9%至23亿欧元。但与此同时,门店面积出同样下跌,甚至减少程度更多。按平方米和不区分门店类型计算,经营面积跌幅超过10%,这也使到公司管理层坚信平方米营业额实际上是保持平稳的。

        例如,欧洲区的特许经营店在一年内由超过1000间减少至931间,中国区则由超过500间减少至只有305间。思捷在中国的问题最为严重。当地的营业额跌幅超过28%,达到1.7亿欧元。

        公司总裁表示,“我们是一个需要在中国扎根发展的西方品牌。我们面临的挑战是改变团队的思想,他们需要不断努力来实现每日的销售”。他还指出中国区的新管理层将会走马上任。

        欧洲的销量下跌6.3%将将近20亿欧元。最后,与过去一样,批发业务更为复杂。批发销量下跌超过16%超过8.5亿,而零售的跌幅只有6%。

        对于本财务年度,JoseManuelMartinez并没有给出具体预测。不过,全新概念店在少于200间门店内铺开的计划仍将继续,但速度就会保持温和。

        他承认2011年推出的概念店过程中犯了错误。在他看来,这并没有融入零售元素,即产品焦点,容易购物(大小尺寸,颜色等)以及方便整理。“总体而言是一些零售关键元素。不过柏林新开门店则符合这个计划”。

        至于关店计划,在受牵连的61间门店中,只有11间已经关闭,另外还有11间将于今年内关闭。这对资产负债表的影响已经实现。最后,正如此前预测,思捷现正与独立团队合作推出every.day.counts。正如FashionMagPremium此前报道,这个全新品牌的首间实验旗舰店将于10月16日在阿姆斯特丹开张。

 
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