现如今,明星做电商早已不是什么新鲜事儿。随着对跨境电商扶持力度加大,明星纷纷开始做起了进出口生意。
例如,香港著名女星刘嘉玲就自创了红酒品牌,而因为对红酒的热爱,品红酒成为她生活中重要的一部分。在未开网店之前,她深入供应链的各个环节,在选品、包装、定位、品牌、销售等各个环节都亲力亲为。
然而,刘嘉玲并不是第一个做跨境电商的明星,包括范冰冰、鹿晗等在内的诸多明星都涉足电商。中国电商研究中心主任曹磊认为,明星的名气和明星效应往往能够在“触电”初期发挥作用。对于电商,利用明星效应可以快速聚集人气,但明星效应一失效,平台又恢复了平静。对于明星,也正从简单代言日益走向自己参与开店。
不过,曹磊也表示：“当品牌或店铺已经具有一定知名度时,能否继续获得长足发展,仍然要看产品、服务因素。”
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