根据FashionMag报道,Hermès爱马仕已于9月8日正式推出全新男装数字平台MANifeste,其将覆盖整个男装系列。MANifeste dHermès能通过lemanifestedhermes.com直接访问,或点击品牌官方网站的链接登陆。
访问者们将能够搜索和发现品牌专为男士所提供的产品,包括成衣系列、鞋履、皮革制品、领带配饰等,而这次网站的设计也采用了一个俏皮好玩的色调与插画,以打乱男士们严肃的日常生活而定期创建列表,同时也给予访问者探索了解Hermès爱马仕旗下全方位和多样性男装单品的库存与目录。
Hermès爱马仕男装部门由全球创意总监Véronique NIChanian所负责,该网站内的所有产品以视频、文字和列表作为特色,都可以直接在线购买。MANifeste连接到网上商店,可通过所有设备访问,包括PC端、智能手机和平板电脑。
在3月份公布业绩期间,Hermès爱马仕首席执行官Axel Dumas称电商和实体店为互补渠道,指出早在2008年品牌推出线上销售时,已经发现大部分产生销售的城市都是爱马仕实体店已经覆盖的城市,尽管购买人群并不一定是原有的Hermès爱马仕顾客。如今,品牌的线上销售渠道已经覆盖19个国家,包括最近新增的加拿大在内。此外,一个专门展示女装丝绸系列的平台将于今秋上线。
事实上,奢侈品牌日渐进军电商领域的举动已经加快,就连一向抵制奢侈品电商的Chanel香奈儿,也计划于2016年正式推出全球性电商网络。这也表明电商渠道已经成为奢侈品行业在增长缓滞期至关重要的一环,并展现出数字化移动商务普及的迅猛势头。
Chanel香奈儿总裁Bruno Pavlovsky曾表示,“香奈儿一直尤为重视实体店的发展,因为这是展示我们产品系列最好的方式,而电商完全是补充。”他指出,即将在电商渠道 售卖的眼镜产品将和香奈儿实体店网络紧密相连。同时,他暗示道未来将推出的全球电商平台将“打造一个除香奈儿以外绝无仅有的奢华购物体验。”而在今年三月,Fendi已经在28个欧洲国家推出电商网络,并计划在今年底前拓展至美国和日本。