亚马逊中国称将出尽“洪荒之力”让中国消费者“一站购全球”
英国脱欧、跨境电商税收新政、国际奢侈品牌与中国电商的“相爱相杀”,还有一些跨境电商先行者的相继倒下……2016年上半年跨境电商业界发生的连串大事,看来完全没有影响到中国消费者“买买买遍全球”的热情。
根据亚马逊中国日前公布的数据,自2014年发布跨境战略以来,仅中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量已经突破1000万单!2016年上半年亚马逊“海外购”销售总额已经达到了去年同期的近4倍!亚马逊“海外购·闪购”上线一周年以来,月销售额也实现近18倍的增长!
跨境网购已步入大选品时代
自2014年起,引领中国消费者进入跨境网购新时代的亚马逊中国,一直致力于成为中国消费者购买高品质国际正品的首选平台。
据了解,为了实现这一目标,亚马逊中国的海外购业务采取了多渠道战略布局,涵盖海外直邮、自贸区/保税进口以及一般贸易进口。而亚马逊遍布全球的供应商资源优势,为其提供了遍及世界各地的海量优质商品资源。
两年以来,中国消费水平持续升级,亚马逊中国的海外选品库也在以惊人速度扩张,两者相辅相成,又相互促进。最新数据显示,亚马逊中国已经集聚了超过7万的国际品牌,国际选品总量已近千万。
亚马逊中国总裁张文翊日前表示,“中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量突破1000万单,是亚马逊中国跨境战略的重要里程碑,也体现了中国消费者对亚马逊的认可和信赖。未来,我们将继续丰富高品质国际商品的品类及数量,进一步提升客户体验,提高跨境物流配送服务,让中国消费者足不出户购遍全球,推动整个跨境电商行业的进一步发展。”
三大趋势体现真海购本质
在可选择的海外商品数量、质量和消费体验都已大大提升的大选品时代,热情Hold不住的海外尖货买买族们又发生了什么变化呢?
根据亚马逊中国的跨境消费数据,大选品时代跨境网购正呈现地域普及化、品类多元化以及品位个性化三大趋势。
首先,跨境购地域越来越广,二三线城市占据跨境网购增速最快前十。亚马逊数据显示,亚马逊“海外购”2016上半年销售总额前50大城市中,北上广深依然占据重要位置;与去年同期相比,销售额增速最快的十大城市均为二三线城市,包括金华、泉州、汕头等。另外,跨境网购覆盖的地域也越来越广,最南可达海南三沙市,最北到黑龙江大兴安岭地区,最西到喀什地区,最东到黑龙江双鸭山。
其次,跨境购物品类日趋多元。2014到2016年,中国消费者在亚马逊“海外购”商店购买的商品品类急速扩充,除了母婴、鞋靴、箱包等主流品类外,一些非主流品类也进入消费者的视野,其中尤以园艺、宠物、工具等品类增势最为强劲。
第三,个性品位逐渐成为跨境网购的主要驱动因素之一。亚马逊数据显示,2016年上半年亚马逊“海外购”轻奢品及设计师品牌的销售总额已经超过了2015全年的总额。Daniel Wellington手表、Emile Henry炖锅等都备受消费者青睐。
上半年对跨境电商行业而言,是颇不平静的半年。税收新政、英国脱欧等事件,都对行业造成了难以预料的冲击。亚马逊中国副总裁牛英华表示,亚马逊中国凭借多渠道进口的布局优势,在应对政策等变化的时候具有更多的选择和更大的灵活性,更能满足消费者的多样化需求。
下一步:探索、升级、引领
说到中国跨境购的未来,牛英华表示,亚马逊中国的态度不变,即与相关政府职能部门保持紧密合作,积极参与政府组织的调研或者是研讨会,分享自身在跨境贸易方面的经验与需求,支持主管部门探索、发展新的符合行业需求的政策。
而在消费者层面,牛英华表示,将借今年819店庆之机,携手来自全球50多个国家的5万多个知名品牌共襄盛举,汇聚千余款独家新品,推出近40场“超级品牌日”和“超级镇店之宝”活动,带领消费者“一站购全球”。而为了迎接此次819店庆并庆祝“海外购·闪购”上线一周年集中上新的近200款保税精品,以更快的配送速度满足消费者追求个性与品质的多层次需求。
特别值得留意的是,最新上线的亚马逊“海外购”奢品馆囊括了Chanel、Prada、Ferragamo等众多一线大牌的8大品类近5000款选品,并且与美亚同步同质同价,这要归功于亚马逊与美国奢侈品品牌一直以来保持着良好的合作,部分应季商品都享有深度折扣,对中国消费者来讲是一个非常好的尝鲜和享受价格优势的机会。
“最重要的是,我们的促销既非针对任何对手,也不是要打价格战,而是帮助中国消费者享受到更高品质的美好生活。过去两年,亚马逊中国引领中国跨境电商全面进入大选品时代,之后,我们还将继续引导和扶持中国的消费升级,为此亚马逊中国同样将出尽 洪荒之力 。”牛英华笑着说。