互聯網+卓越行銷力訓練營

（版權歸彭小東老師所有，違者必究）

【課程背景】：

   什麽是互聯網+? 互聯網+的思維是什麽? 互聯網+時代怎麽做品牌? 互聯網+的廣告投放技巧？ 互聯網+的盈利模式？互聯網+的卓越行銷力是什麽？互聯網+的大數據運用和管理？互聯網發展的曆史雖然不長，但是在迅速改變著我們的生活。我們在網上看新聞，和網友聊天，找自己喜歡的電影和電視，在余額寶儲蓄和投資，在微信發紅包，在微博吐槽，在淘寶京東當當購物……我們已經進入到一個全新的互聯網+時代。互聯網+創造了人類的數字生活空間，而這個空間目前正在加速與現實生活的不斷融合與裂變。互聯網不但改變了我們的生活方式，也改變了企業的傳統生存法則。互聯網+的後面還緊跟著物聯網，企業過去所習慣的行銷力傳播的框架和方法論正在不斷地被顛覆和刷新，而互聯網+還在高速不斷地發展變化，新的數字行銷傳播的理論方法仍在不斷地探索過程中。對企業來說，互聯網+這種破壞式創新、替代式發展，是前所未遇的。傳統的行銷傳播效果在衰減，而新的方法還不成熟。轉型的危機，以及被淘汰出局的恐慌，讓互聯網+焦慮成了企業的時代病焦慮，是變化的動力大家都在焦慮，都在糾結，都在苦苦思索和尋覓，更多的是迷茫與困惑，尤其是品牌傳播和廣告投放卓越行銷力的形成。

【授課對象】：董事長、總裁、總經理、市場總監、營銷總監、品牌總監、企劃/廣告/行銷總監等，適合行業：食品飲料、醫藥保健、家電/電器、日化、建材、it/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業、院校、餐飲等門類與行業；

【授課方式】：導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。

【課程時長】：兩天（09:00-17:00）

【課程地點】：客戶指定地點

【課程大綱】：

一.洞悉互聯網+思維的核心

　1.從一個案例開始

　2.互聯網+思維革了傳統商業的命

　3.互聯網+思維的本質——極致的“突破性創新”

　4.兩個再造西遊記的“新經典”

二.正確解讀互聯網+思維的本質

  1.用戶體驗為王

  2.跨界競合力産生價值

  3.融合彰顯王道

  4.快唯快不破

三.激發強悍的互聯網+現金為王能力

　1.把脈患上互聯網焦慮症的高管們

　2.互聯網改變了營銷的一切

　3.一切的營銷法好像都失效了

　4.兩個被預測的敗局

四.打造超級盈利能力的互聯網+利器

　1.超級品牌體驗，就是創造驚喜

　2.社群分類

　3.社群平台研究

　4.品牌好像沒那麽重要了

  5.建立數據庫的思維

  6.運用數據庫的技巧

  7.管理數據庫的能力

五.互聯網+精準掏空錢袋的技巧

　1.魔力標簽——不同意定位的觀點

　2.信賴成本——因為一個人，愛上一座城

　3.宗教式品牌的建造——不要從跪拜到拜拜，要從崇拜到膜拜

　4.品牌的架構與資産——屌絲與高富帥，白富美與經濟適用女

六.互聯網+成功是失敗之母

　1.分享成本——互聯網讓分享成本變成零

　2.震蕩波傳播——廣告的目的不再是為了傳達，而是為了傳播

　3.三點式行銷力——疑點、爆點、g點，三觀盡毀

　4.我是拜金女，我就愛金磚

　5.媒介投放突破性創新——100萬的預算，1000萬的投放效果

　6.傍大款——小三的逆襲

　7.明星變名品——怎樣消費明星？

  8.媒體的創意策略——影響有影響力的人

　9.危機公關，你準備好了沒有？

　10.比附策略——世界上沒有真相，只有認知

七.互聯網+降低成本賺取更高的利潤

　1.讓廣告變得不像“廣告”

　2.展示廣告已死，內容廣告為王

　3.互聯網的符號行銷力

　4.搜索，顛覆了品牌命名方式

　5.怎樣為洋品牌取個中文名字

　6.檢驗好名字的幾個標準

八.互聯網+用新品類開辟新的增長點

　1.還是從一個案例開始

　2.不要考慮有什麽賣點，要思考滿足哪方面需求

　3.産品即品類，品類即品牌

　4.一流品牌創造需求，二流品牌滿足需求

　5.單牌單品模式

　6.需求無處不在，需要用“心”洞察

　7.開創新品類，創造用戶需求

　8.互聯網思維産品開發的腦輕松模式

　9.從個人定做到個性訂制

　10.用戶的“適”用價值細分

　11.讓用戶變懶

　12.定價不是成本＋利潤，而是消費群能接受什麽樣的價格

　13.品牌延伸，不止要跨界，還要越界

　14.主動越界——因為幹掉你的，往往不再是同行

九.互聯網+就是要讓您躺著掙錢睡著笑醒

　1.去中心化管理——每個完美團隊背後，肯定有個不完美老板

　2.幹掉經銷商——轉化為利益共同體

　3.砸掉倉庫——你不砸掉倉庫，對手就要砸掉你

　4.有沒有一種牛b的方式，讓用戶先付錢，再消費？

　5.小醜理論——甯願演小醜，也不要當觀衆

　6.創新性商業模式——你不革自己的命，市場就要革你的命

　7.服務的價值在于增值，而不是解決問題

【師資簡介】 :彭小東導師

全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告媒介行銷培訓第一人；

品牌競合力創始人暨切割領導力藝術創始人兼總教練；

2014年-2015年《不懂行銷力，如何當領導》，《一本書讀懂大數據營銷》當當網，京東，亞馬遜等暢銷書作者，

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎並成為當年暢銷書籍，

2009年音像制品《煉就廣告媒介銷售ceo》，《狼性廣告傳媒團隊絕對行銷力》總裁網最受歡迎的行業專家和最受歡迎講座前一位，

2010《ceo的危機管理訓練營》連續三年名列清華遠程教育網 "前沿講座"最受歡迎企業管理專家和營銷專家以及最受歡迎講座前三位，

哈佛商業評論，owmo全球傳媒觀察，世界經理人，世界咨詢師，世界企業家，價值中國等多家知名傳媒專欄作家，特約撰稿人已發表專業文章超過500篇;

清華大學繼續教育學院、北京大學高管研修班、武漢大學深圳管理研究院、上海交通大學mba班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

中國移動，中國聯通，中國電信，中國郵政，國家稅務局，國家電網，農商銀行，海爾集團，江淮汽車等常年特聘培訓導師，

北京人民廣播電台，河南電視台，香港衛視，新浪樂居，易車網，新華網，佛山電視台，鎮江文廣集團，宿遷報業集團，環球雜志，亞洲戶外等高級行銷力顧問，

全球頂尖卓越企業和專家交流分享現已服務知名企業超過上百家，在業界取得高度贊譽與好評，獲得各種獎勵；

中華廣告媒介行銷力研究院院長，行銷力國際教育集團、競爭力國際控股集團聯席、新東風戶外廣告傳媒有限公司、行銷力網，media unbounded媒無界網，中國廣告媒介行銷網創始人董事長，

【客戶評價】

   彭老師的課程很系統，邏輯思維清晰，更有深度廣度高度和力度!

                                            -------重慶新女報社總編輯    左建中

   彭老師的課程非常精彩，我們報紙也感到了自身的危機，我們也要積極的應對市場競爭，彭老師給了我們很多啓發和有效實用的幫助!

                                             -------海南特區報副總編輯    史莉萍

   新的形式新的市場以及新的客戶需求每天都在發生著變化；彭小東老師的課程很有霸氣和氣勢；不但在廣告媒介行銷，在廣告銷售和傳媒策劃上都很有自己獨特的見解，領悟，思考和創新；

                                      ------北京人民廣播電台廣告經營部主任  邊建

   彭老師的《財智密碼》對我們很有幫助,我們集團公司中高層管理聽了以後感觸很深.特別是管理員工的技巧和對人才的觀點比如新員工進入以後最多只能給五十分,隨著表現再加分,而不是一開始就給一百分,那以後就只有減分了等！

                                            ------三友集團行政總裁  李子明

   彭小東導師的《執行力和危機管理》課程寓教于樂，風趣幽默，深入淺出，課堂氣氛輕松，導師大量的實戰案例及工具分享和演練對我們幫助很大！

                                                        ------黑龍江農商銀行

      彭小東導師的《品牌競合力》課程太震憾了，令我們非常激動，知道品牌對企業對個人真的非常重要，彭小東導師生動系統的講解，風趣幽默的語言，深入淺出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的實用，實效，實操，真誠感謝彭小東導師！

                                                          -----中小企業家協會

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